Cours BTS COM : Études d’audience (Médiamétrie, ACPM, etc.)

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 5,9 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Dans le cadre du BTS Communication, maîtriser les études d’audience est une compétence essentielle pour concevoir des stratégies médias efficaces. Que ce soit pour une campagne publicitaire, le lancement d’un produit ou l’optimisation d’un site web, les professionnels s’appuient sur des données précises pour cibler leur public. Ce cours explore les principaux organismes comme Médiamétrie, référence pour la télévision et la radio, ou l’ACPM, qui analyse la presse et les audiences digitales. Vous découvrirez aussi des outils spécialisés, tels que l’affimétrie ou les solutions de tracking publicitaire, et apprendrez à les mobiliser dans des situations concrètes, comme la construction d’un plan média. Ces notions, au cœur du référentiel, vous prépareront à des missions variées : analyse de données, recommandation de supports ou encore dialogue avec des annonceurs. Une bonne compréhension de ces mécanismes vous permettra de proposer des solutions innovantes, adaptées aux enjeux actuels du secteur.

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