Cours BTS COM : Utiliser le storytelling dans la rédaction publicitaire

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 7,4 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Dans le cadre du BTS Communication, la maîtrise du storytelling s’impose comme une compétence clé pour capter l’attention et renforcer l’impact des messages publicitaires. Cette leçon explore comment transformer des arguments techniques ou commerciaux en récits engageants, une approche de plus en plus recherchée par les agences et les services marketing. Que ce soit pour rédiger un slogan percutant, scénariser une campagne digitale ou structurer un discours de marque, le storytelling permet de créer un lien émotionnel avec le public tout en servant les objectifs stratégiques. Vous découvrirez ici les fondements d’une narration efficace, depuis la construction d’un schéma cohérent jusqu’à l’adaptation aux différents supports (réseaux sociaux, affiches, vidéos…). L’enjeu ? Savoir allier créativité et rigueur méthodologique pour concevoir des contenus qui marquent les esprits. Ces techniques, travaillées à travers des cas concrets, vous prépareront à répondre aux attentes des professionnels en matière de rédaction persuasive et d’innovation narrative.

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