Cours BTS COM : Les 4P du marketing mix – Produit, Prix, Distribution, Communication

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 6,5 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Quand on prépare un BTS Communication, maîtriser les fondamentaux du marketing mix devient une compétence clé, surtout dans le cadre du bloc dédié à la stratégie de communication. Les 4P – Produit, Prix, Distribution et Communication – forment un cadre essentiel pour analyser une offre et construire des actions cohérentes, que ce soit pour un lancement de produit, une campagne promotionnelle ou l’optimisation d’un réseau de vente. Ce cours ne se limite pas à une simple révision théorique : il s’agit d’apprendre à articuler ces leviers en fonction des objectifs d’une entreprise et des attentes des cibles. Par exemple, comment fixer un prix perçu comme juste tout en assurant la rentabilité ? Ou encore, comment choisir les canaux de distribution pour maximiser la visibilité sans diluer l’image de marque ? Ces questions, fréquentes en examen comme en situation professionnelle, illustrent l’importance de cette approche structurée. En explorant chaque P à.

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