Cours BTS COM : Le ton et l’univers visuel souhaités

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 6,3 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Quand on aborde la conception d’une campagne de communication, le choix du ton et de l’univers visuel ne relève jamais du hasard. Ces éléments, au cœur du brief créatif, déterminent la façon dont le message sera perçu et mémorisé par le public. Dans le cadre du BTS COM, cette étape est essentielle pour traduire une stratégie en propositions concrètes, tout en respectant les contraintes du client. Que ce soit pour une marque jeune et décalée ou une institution exigeant sobriété et rigueur, savoir articuler ces dimensions demande à la fois créativité et méthode. Ce cours vise précisément à développer ces compétences du référentiel, en explorant comment un ton bien choisi renforce l’impact, tandis qu’un univers visuel cohérent donne du sens à l’identité de la marque. À travers des cas pratiques, vous vous entraînerez à analyser des briefs, à identifier les pièges des incohérences de style et à proposer des solutions.

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