Cours BTS COM : Le portrait détaillé de la cible créative

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 7,3 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Dans le cadre du BTS Communication, maîtriser l’élaboration d’un brief créatif passe nécessairement par une définition précise de sa cible. Cette étape, souvent sous-estimée, conditionne pourtant l’efficacité des campagnes et la pertinence des messages. Le portrait détaillé de la cible créative ne se limite pas à des données sociodémographiques : il s’agit de donner vie à un public, en croisant comportements, aspirations et contextes culturels. Que ce soit pour concevoir une identité visuelle ou adapter un discours, les professionnels doivent savoir transformer des chiffres en insights concrets – une compétence clé du référentiel, directement mobilisable en agence ou chez l’annonceur. Ce cours propose ainsi d’explorer comment passer des statistiques à une cible incarnée, tout en identifiant les pièges d’une définition trop floue ou réductrice. À travers des études de cas et des exercices pratiques, les étudiants s’entraîneront à articuler analyse qualitative et vision stratégique, pour des propositions créatives alignées sur.

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