Cours BTS COM : L’usage de la métaphore, de l’allégorie et du symbole

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 7 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

En communication, savoir jouer avec les images et les mots pour capter l’attention est une compétence clé, surtout dans un univers publicitaire saturé de messages. Cette leçon, inscrite au programme officiel du BTS Communication, explore trois outils majeurs pour donner du sens et de la force aux campagnes : la métaphore, l’allégorie et le symbole. Que ce soit pour simplifier une idée complexe, créer une émotion immédiate ou ancrer un message dans la culture collective, ces procédés permettent de dépasser le littéral et de toucher le public de manière subtile. Pour un futur professionnel en agence ou en service com’, maîtriser ces techniques, c’est se doter d’outils pour concevoir des messages percutants, adaptés aux cibles et aux supports. À travers des exemples concrets et des analyses, nous verrons comment ces figures de style ne relèvent pas seulement de la créativité, mais aussi d’une stratégie réfléchie – un atout précieux pour.

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