Cours BTS COM : Les limites de la communication visuelle : ambiguïté, saturation, rejet

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 6,8 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Dans le cadre du programme officiel du BTS Communication, analyser les forces et les faiblesses d’un message publicitaire ne se limite pas à en étudier l’efficacité. Certaines images ou compositions graphiques, pourtant travaillées, peuvent en effet échouer à transmettre le sens souhaité, voire provoquer l’effet inverse. Ce cours explore précisément ces limites de la communication visuelle : ambiguïté des symboles, saturation des supports ou rejet pur et simple par le public. Des compétences clés du référentiel, comme l’évaluation des risques liés à une campagne ou l’adaptation des contenus aux cibles, prennent ici tout leur sens. Que ce soit pour anticiper les interprétations divergentes d’une affiche, mesurer l’impact de la sursollicitation numérique sur l’attention, ou éviter les pièges d’un visuel mal perçu, ces enjeux concernent directement les futurs professionnels. Ils se retrouvent aussi bien dans la conception d’une identité visuelle que dans l’audit d’une stratégie existante, où chaque détail compte pour.

[Pour lire la suite, cliquez-ici.]