Cours BTS COM : Les codes culturels explicites et implicites

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 8,2 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Dans le cadre du BTS Communication, maîtriser les codes culturels, qu’ils soient explicites ou implicites, est une compétence clé pour concevoir des messages adaptés à des publics variés. Cette leçon s’inscrit dans la thématique des Cultures de la communication et vise à décrypter les règles visibles – comme les conventions langagières ou les normes professionnelles – tout autant que les signaux subtils, tels que les silences, les gestes ou les références symboliques partagées par un groupe. Pourquoi est-ce essentiel ? Parce qu’en agence, en entreprise ou lors de campagnes internationales, une méconnaissance de ces codes peut nuire à l’efficacité d’un discours, voire créer des malentendus. À travers des exemples concrets et des mises en situation, vous développerez une sensibilité interculturelle, l’une des compétences du référentiel souvent évaluées en examen. L’enjeu ? Savoir analyser une cible pour ajuster son ton, ses supports et ses références, sans tomber dans les clichés. Une.

[Pour lire la suite, cliquez-ici.]