Cours BTS COM : L’analyse sémiotique appliquée à la publicité

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 9,7 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

En BTS Communication, décrypter les mécanismes d’un message publicitaire ne se limite pas à une simple observation : c’est une compétence clé pour concevoir des campagnes percutantes et adaptées aux cibles. Cette leçon sur l’analyse sémiotique appliquée à la publicité s’inscrit dans le cadre des Cultures de la communication et propose d’explorer comment les images, les mots ou les symboles construisent du sens, souvent bien au-delà de leur apparence première. Que ce soit pour anticiper les réactions d’un public ou pour affiner une stratégie créative, maîtriser ces outils permet aux futurs professionnels de passer d’une lecture intuitive à une analyse méthodique – une exigence fréquente en agence ou chez l’annonceur. Entre codes visuels, archétypes et niveaux de signification, ce cours invite aussi à développer un regard critique, utile tant pour les épreuves du diplôme que pour les missions concrètes, comme l’audit d’une campagne ou la rédaction d’un brief créatif. Une.

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