Cours BTS COM : Typologie et acteurs des études en communication

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2026

Temps de lecture : 16,6 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Cette leçon permet de distinguer les principales catégories d’études en communication, comme les études quantitatives (baromètres, panels) ou qualitatives (entretiens, focus groups), et d’en comprendre les finalités spécifiques. Vous apprendrez à identifier les acteurs qui composent cet écosystème, des instituts d’études spécialisés aux régies publicitaires, en passant par les annonceurs et les agences de communication, chacun jouant un rôle précis dans la production ou l’utilisation des données. La leçon aborde également les méthodes de collaboration entre ces professionnels, ainsi que le cadre juridique et déontologique qui encadre leurs pratiques, garantissant la fiabilité et l’éthique des informations collectées. À l’issue de ce module, vous serez capable de sélectionner le type d’étude adapté à un besoin concret, comme évaluer l’impact d’une campagne ou analyser les comportements d’une cible, et de mobiliser les bons partenaires pour y répondre efficacement.

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