Cours BTS COM : Les notions clés de médiaplanning : GRP, couverture, répétition, affinité

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 7 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Quand on élabore une campagne publicitaire, choisir les bons supports et optimiser leur impact relève d’une véritable stratégie, au cœur des compétences attendues en BTS Communication. Cette leçon aborde les notions clés du médiaplanning – GRP, couverture, répétition et affinité –, des indicateurs indispensables pour piloter efficacement un plan media. Que vous travailliez plus tard en agence, chez l’annonceur ou en régie, maîtriser ces outils vous permettra d’allouer un budget de manière pertinente, d’évaluer la performance d’une diffusion ou encore d’affiner le ciblage d’une cible. Ces concepts ne se limitent pas à des calculs techniques : ils reflètent une logique de prise de décision, où la data rencontre la créativité. À travers des cas concrets et des exercices de lecture stratégique, vous développerez une méthodologie applicable dès vos premières missions professionnelles, tout en consolidant des compétences clés du référentiel, comme l’analyse des audiences ou la justification de choix médiatiques. Une.

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