Cours BTS COM : Le choix des supports en fonction des objectifs de communication

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 8,4 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Dans le cadre du BTS Communication, maîtriser le choix des supports en fonction des objectifs de communication est une compétence clé pour concevoir des campagnes efficaces. Cette leçon s’inscrit dans le bloc dédié à l’élaboration et au pilotage de la stratégie, où l’enjeu est d’aligner outils et messages sur les attentes du public cible. Que ce soit pour lancer un produit, renforcer une image de marque ou fidéliser une audience, chaque support – numérique, print ou événementiel – présente des atouts et des limites qu’il faut évaluer avec rigueur. Les étudiants y découvriront comment arbitrer entre créativité et contraintes budgétaires, tout en intégrant des critères comme la temporalité ou la compatibilité entre canaux. Ces savoir-faire sont directement transposables en entreprise, où il faudra souvent justifier ses choix face à des partenaires ou des clients. Une bonne occasion aussi de réviser les notions clés de ciblage et d’analyse des retours, essentielles.

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