Cours BTS COM : Les évolutions du ciblage à l’ère numérique

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 7,8 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Comprendre une cible ne se limite plus à des critères démographiques classiques : à l’ère du tout-numérique, les stratégies de communication se transforment en profondeur. Ce cours, intégré au programme officiel du BTS Communication, explore comment les données et les algorithmes redéfinissent aujourd’hui le ciblage publicitaire. Que vous prépariez une campagne pour un client ou que vous analysiez les performances d’une stratégie digitale, maîtriser ces évolutions devient indispensable. Entre personnalisation poussée et enjeux éthiques, les professionnels doivent désormais concilier efficacité et respect du cadre légal, comme le RGPD. Les plateformes sociales, la publicité programmatique ou encore le tracking comportemental offrent des opportunités inédites, mais soulèvent aussi des questions sur la vie privée ou les bulles de filtre. À travers des exemples concrets et des outils utilisés en agence, cette leçon vous donnera les clés pour adapter vos pratiques aux attentes changeantes des consommateurs et des annonceurs. Une compétence centrale, que.

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