Cours BTS COM : Le rôle du communicant dans la construction des représentations

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 8,5 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Dans le cadre du programme de BTS Communication, comprendre le rôle du communicant dans la construction des représentations sociales est une compétence clé, à la fois théorique et opérationnelle. Cette leçon s’inscrit dans la continuité des enseignements sur les cultures de la communication, en explorant comment les discours, les récits et les formats médiatiques façonnent les perceptions d’un public. Que ce soit à travers le choix des mots, des images ou des angles narratifs, chaque décision de communication participe à construire – ou à déconstruire – des stéréotypes, des normes ou des imaginaires collectifs. Pour les futurs professionnels, maîtriser ces mécanismes est essentiel, que ce soit pour concevoir une campagne publicitaire, gérer l’image d’une marque ou adapter un message à des sensibilités culturelles variées. L’enjeu dépasse la simple efficacité : il s’agit aussi d’agir de manière éthique et responsable, en intégrant la diversité et en évitant les pièges de la.

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