Cours BTS COM : Les mythes contemporains mobilisés par les marques

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 8,7 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Dans le cadre du programme de Cultures de la communication en BTS COM, analyser les mythes contemporains mobilisés par les marques permet de comprendre comment celles-ci s’approprient des récits symboliques pour créer du lien avec leur public. Cette leçon éclaire les stratégies narratives qui sous-tendent les campagnes publicitaires, les identités de marque ou encore les discours corporate, en s’appuyant sur des archétypes comme l’authenticité, la performance individuelle ou l’appartenance communautaire. Pour les futurs professionnels de la communication, maîtriser ces mécanismes est essentiel, que ce soit pour concevoir une identité visuelle cohérente, adapter un message à une cible ou évaluer la crédibilité d’un récit de marque. Les exemples concrets étudiés ici – du marketing naturel aux récits héroïques – illustrent aussi les limites de ces approches, comme la saturation des symboles ou les risques de perte d’authenticité. Une réflexion utile tant pour les épreuves écrites du BTS que pour des situations.

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